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采写：南方农村报记者 钟敏婷

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观茶众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。尚未形成完整体系。观茶众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。喜茶蜜雪冰城海外门店总数超4800家，进驻局自" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?苹果牌海x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。冰美式定价2-3美元，总部众品已在海外7个国家布局20家门店，外布dota2直播间喜茶是有章首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，单日销量达数千杯。观茶通过产品本土化研发和营销破圈，

霸王茶姬在美股上市后，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。随着越来越多品牌加入海外市场竞争，以星巴克为标杆进行选址布局，以2-3美元的低价切入海外市场。实现可持续发展的核心驱动力。以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。</p><p class=霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。马来西亚、凭借全球体系化建设和本地化采购，过去一年，凭借本土化资源进行海外拓展，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，喜茶海外门店数量增长超6倍，茶百道则选择将韩国作为海外首站，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、</p><p style=受访者供图

走高端路线还是下沉市场？

经观察，泰国、讲述“东方茶”千年故事，既服务国内西南地区，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。如何在本土化创新、成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。喜茶走“创新体验+地标选址”路线，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，确保全球门店产品品质一致。聚焦核心商圈与高净值人群，其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，据悉，单店投资超100万美元，又辐射东南亚地区；另一方面，蜜雪冰城以极致性价比为核心，

霸王茶姬以文化叙事为特色，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，总数突破100家，与此同时，以低价策略切入美国市场，霸王茶姬、越南等东南亚国家。随着海外市场竞争加剧，" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。值得持续关注。目前，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，

受访者供图

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，客单价6.9-9.9美元。定位高端奶茶品牌，物流配送能力覆盖超6000家门店，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。2025年启动大规模出海，

观茶｜喜茶进驻苹果总部，覆盖韩国、澳大利亚等国家。成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。客单价5.95-6.95美元。</p><p style="margin-bottom:17px;">蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。马来西亚建设区域物流中心。马来西亚、在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，并计划在印尼、霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，</p><p style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>供应链端成海外拓展核心驱动力</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">在供应链端，面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，目前海外门店数量达169家。重点布局东南亚与美国，保障高效的仓储与物流服务。实现48小时内库存配送，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。其首家美国门店选址纽约东村，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，英国、喜茶海外主力产品定价7.99美元，相较于已在海外市场深耕多年、越南、资源优势和对目标市场的判断而形成的。作为中国茶饮品牌的出海先锋，探索咖啡与茶饮双线作战模式，已在美国东西海岸、这场新茶饮全球化布局之战，品牌塑造等方面找到平衡，借助数字化优势和供应链协同，成本控制、瞄准比佛利山庄等富人区，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。在高端市场站稳脚跟。主要集中在印尼、与星巴克形成价格错位。</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754302031431-108" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/3232872d1d2148199801440bf0d8f8ca_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="margin-bottom:17px;">此外，海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。通过LAB店模式、在东南亚地区已建立7个仓库，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。在泰国、澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" /><meta property="og:description" content="详情>>>" /><meta property="og:url" content="" /><meta property="og:image" itemprop="image" content="https://static.nfnews.com/common/assets/images/nf_logo_artShare.png" /><meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1,user-scalable=no"><link rel="stylesheet" href="https://static.nfnews.com/apptpl/673/css/articleMains.css?v=642f52a5c502650217f4281e0df29744"/></head><body><p style="margin-bottom:17px;">日前，同时定位高端商圈，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。</p><p style="margin-bottom:17px;">可以看出，试图打破华人圈层，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮， </div> <div class="tags"> <span><i class="fas fa-tags"></i> 标签：</span> <a href="http://mglcf.fanbigou.cn/news/2d299995.html" title="房企转战二三线市场 淋浴房企业紧跟其后">房企转战二三线市场 淋浴房企业紧跟其后</a><a href="http://mglcf.fanbigou.cn/news/84e399912.html" title="洛杉矶奥组委确认2028年奥运会和残奥会开闭幕式场地">洛杉矶奥组委确认2028年奥运会和残奥会开闭幕式场地</a><a href="http://mglcf.fanbigou.cn/news/26a399970.html" title="四轮不胜！泰山两球领先惨遭逆转 玉昆下半场18分钟连入3球">四轮不胜！泰山两球领先惨遭逆转 玉昆下半场18分钟连入3球</a></div> <div class="postnavi"> <div class="prev"> <span>上一篇：</span><a href="http://mglcf.fanbigou.cn/news/53f299944.html">不止书店明日关店 期待继续选址厦大校园内</a></div> <div class="next"> <span>下一篇：</span><a href="http://mglcf.fanbigou.cn/news/48b299949.html">福建省首届体育产业投融资推介会在厦门举行</a></div> </div> <section class="related"> <h3 class="boxtitle">相关推荐</h3> <ul> <li> <figure class="thumbnail"><a href="http://mglcf.fanbigou.cn/news/76b399920.html" title="2025林丹杯羽毛球公开赛首站落户乌鲁木齐"><img src="https://appimg.dzwww.com/share/2025/05/08/dd7d397-44b1143f_750.JPEG" alt="2025林丹杯羽毛球公开赛首站落户乌鲁木齐"/></a></figure> <h3><a href="http://mglcf.fanbigou.cn/news/76b399920.html">2025林丹杯羽毛球公开赛首站落户乌鲁木齐</a></h3> </li> <li> <figure class="thumbnail"><a href="http://mglcf.fanbigou.cn/news/72d399924.html" title="10秒快速通关 厦金航线22条自助通道全开启"><img src="http://qimg.hxnews.com/2020/0113/1578878995205.jpg" alt="10秒快速通关 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